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2013年空调网络零售发展报告

2015-10-26 11:09      点击:

 

1. 2013年空调网络零售市场发展概况

      2013年空调通过电商渠道共销售250万件,达到了69亿元,成交均价为2775元,销售量占比为6.76%,但是由于较低的成交均价,销售额占比略低,为5.43%。从2012年开始,冰箱以每年100%的速度增长。维恩咨询预计,2014年空调的网络零售市场的增长会放缓,但是由于线下市场在20136月份,节能补贴退出市场后,市场迅速跳水的影响,2014的空调的线上销售量会达到15.25%,预计在2017年,线上占比会超过50%,于线下平分秋色

 

2013年空调网络零售销售状况

 


类别

销售量(万件)

销售额(亿元)

成交均价()

销售量占比

销售额占比

线上

250

69

2775

6.76%

5.43%

线下

3451

1210

3506

93.24%

94.57%

整体

3702

1280

3457

   

 

 

2. 2013年空调网络零售价格结构

       2013年空调通过电商渠道销售的电视中2000-3000元的机器占比最大,达到42.69%,其次为1000-2000元,达到了27.46%2000以下的中低端机器的主要出货时间集中在567月份,而3000-4000的机器出货时间集中于冬季,偏中高端机型,在冬季,空调的刚性需求转弱,跟多集中于高品质商品。充分说明网络零售市场中,空调的季节因素影响剧烈。

3.  2013年空调网络零售渠道结构

       京东是线上空调出货的主要渠道,占比达到了49.62%,占到了接近一半。苏宁终于发挥了其在家电领域的强势地位,但是目前仍然落后于京东。相比于苏宁,易迅在线上空调市场并没有优势,但领先于线下巨头国美。

 

4. 2013年空调网络零售品牌结构

      空调的网络零售市场第一梯队竞争激烈,奥克斯、格力、海尔、TCL、格兰仕5家竞争非常激烈。格兰仕在2013年的电商渠道空调的销售量最多,达到了12.31%,但是由于其客单价比较低,在销售额占比方便落后于其他4家。格力空调依靠其3501的高成交均价,拔得销售额占比的头筹。空调网络零售品牌竞争力指数结合了销售量和销售额两个指标,最终笑到最后的是奥克斯,其一稳定的销售量和销售额,略胜格力一筹。维恩咨询认为,在线上,空调市场的第一梯队竞争激烈,而且第二梯队和第一梯队差距很小,因此空调的线上市场竞争激烈,2014年将充满巨大的不确定性,这将考验品牌主是否可以充分的理解网络零售市场,能否拿出高明的产品、价格、渠道和促销策略,能否真正洞察消费者需求。

 

2013年空调网络零售品牌竞争力指数排行榜

 

排名

排名

销售量%

销售额(%

成交均价(元)

网络零售品牌竞争力指数(ORBCI)

1

奥克斯

11.99

11.82

2647

100.00

2

格力

10.24

13.35

3501

99.09

3

海尔

10.16

12.04

3182

93.25

4

TCL

11.80

10.35

2356

93.05

5

格兰仕

12.31

9.78

2133

92.78

6

科龙

10.36

9.21

2387

82.18

7

志高

9.23

8.98

2612

76.47

8

海信

5.60

6.23

2983

49.71

9

长虹

4.50

3.96

2359

35.53

10

美的

3.57

3.21

2413

28.48

11

统帅

2.61

2.62

2700

21.98

12

月兔

1.96

1.17

1609

13.15

13

大金

0.82

1.78

5807

10.93

14

松下

0.94

1.15

3269

8.79

15

伊莱克斯

1.00

0.89

2393

7.93

16

三菱电机

0.43

0.89

5567

5.54

17

富士通

0.41

0.52

3416

3.91

18

奥力

0.41

0.40

2599

3.39

19

春兰

0.42

0.33

2111

3.13

20

夏普

0.00

0.00

2856

2.24

 

5. 2013年冰箱网络零售产品结构

      1.5匹的空调最受网购消费者喜欢,34.24%的网购消费者选择了1.5匹的空调,其次为1匹的空调占比为25.30%;两者合计的市场份额接近60%。维恩咨询认为,目前网购消费者偏爱1.5匹和1匹的原因主要是有四个,第一,1.5匹和1匹空调在网络零售渠道中,单品数量多,消费者选择空间大;第二,壁挂式空调的功率主要集中于1匹和1.5匹;第三,1.5匹的空调主要集中于2500元左右,改价格接近网购用户最偏好的单价2775元,第四,也是最重要的是,决定空调功率的主要原因是居住面积,目前空调的网购主要集中于一二线城市,城市的居住面积比较紧张,卧室的面积一般在20平方米左右,因此1P1.5P会成为网购用户首选的类型。

空调功率和适用面积的对应关系

 

空调功率

适用面积(

1P

8-15

1.5P

12-23

2P

21-34

2.5P

27-42

3P

32-50

5P

46-70

 

 

       2013年,在网络零售渠道中,空调的主要能效等级集中在三级,占总销售量的62.03%,其次为二级,占比为33.67%,其中一级能效空调比例仅仅占到了3.33%2013101日,空调新能效标准正式实施,APF能效新标准对空调产品的节能考核更为全面、严苛。APF是指冷暖式空调全年能源消耗效率,该标准考核空调全年的能耗水平,产品必须实现制冷制热双节能,以标注对应的APF能效等级。1级、2级空调自动下调至2级和3级,变频空调能效等级评定的准入门槛大幅提高。维恩咨询认为,APF能效新标1级、2级产品将是高端热点,线下1级产品的渗透率会达到5%,但是由于网购的新技术渗透率落后于线下,在2014年,线上1级能效空调的比例,可能不会超过3%

 

      2013年在电商渠道中,冷暖空调成为主流,占比达到93.86%,占据了绝大部分市场。维恩咨询认为,冷暖空调的占比会持续扩大,预计在2014年的电商渠道会达到95.12%

      变频空调由于其优秀的节能效率,会逐渐成为市场的主流,但是目前线上的渗透率不过三成。2013年在电商渠道中,变频空调的销售量占比为33.01%,定频空调依然是市场主流;反观线下市场,变频空调和定频空调市场容量相当;重复说明线上对于新技术的“滞后”现象。维恩咨询预计,2014年线下变频空调的销售量会首次超过定频空调,占比大约为52%;但是线上的网络零售市场依然会继续“懒惰”下去,预计变频空调在2014年电商渠道的销售量占比会在40.5%左右


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