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2013年冰箱网络零售发展报告

2015-10-26 11:10      点击:

1. 2013年冰箱网络零售市场发展概况

2013年冰箱通过电商渠道共销售324万件,达到了61亿元,成交均价为1879元,销售量占比为9.60%,由于较低的成交均价,销售额占比略低,为7.11%。从2012年开始,冰箱以每年100%的速度增长。维恩咨询预计,2014年冰箱的网络零售市场的增长会放缓,但是由于线下市场在20136月份,节能补贴退出市场后,市场迅速跳水的影响,2014的冰箱的线上销售量会达到19.05%,预计在2016年,线上占比会超过50%,于线下平分秋色

 

2013年冰箱网络零售销售状况

 

类别

销售量(万件)

销售额(亿元)

成交均价()

销售量占比

销售额占比

线上

324

61

1879

9.60%

7.11%

线下

3049

794

2604

90.40%

92.89%

整体

3373

855

2535

   

 

 

2. 2013年冰箱网络零售价格结构

2013年冰箱通过电商渠道销售的电视中1500-2000元的机器占比最大,达到了23.17%,其次为3000-4000元,达到了21.26%。冰箱的价格区呈现了双驼峰结构,其中1500-2000元的中低端机器的主要出货时间集中在567月份,而3000-4000的机器出货时间集中于冬季,偏中高端机型,在冬季,冰箱的刚性需求转弱,跟多集中于高品质商品。充分说明网络零售市场中,冰箱的季节因素影响剧烈.

 

3. 2013年冰箱网络零售渠道结构

     京东是线上冰箱出货的主要渠道,占比达到了41.89%,苏宁表现抢眼,一举拿下21.76%的市场份额,位居第二,苏宁终于发挥了其在家电领域的强势地位,但是目前仍然落后于京东。相比于苏宁,易迅在线上冰箱市场并没有优势。

4. 2013年冰箱网络零售品牌结构

      海尔在维恩发布的2013年冰箱网络零售品牌竞争力指数中位于第一位,其销售量占比16.67%,销售额占比为21.59%,客单价为2015元。在电商渠道中,奥马表现令人称道,客单价为1025元,其依靠中低端机型,刚好迎合了线上的需求,迅速抢占了线上市场,其销售量甚至超过了海尔,销售量市场占有率第一,为17.64%。紧随其后的为大多为国内品牌,如康佳、美的、TCL、容声等,但是国外品牌西门子牢牢控制了中高端市场,其成交均价突破3683元。维恩咨询认为,尽管国内品牌在销售量方面占有巨大优势,但是中高端机型,被国外巨头,如西门子、三星、博世等等牢牢把控。国内品牌如何突破国外品牌对于中高端市场的控制,将是未来几年的主要看点。

 

2013年冰箱网络零售品牌竞争力指数排行榜

 


排名

排名

销售量(%

销售额(%

成交均价(元)

网络零售品牌竞争力指数(ORBCI)

1

海尔

16.67

21.59

2015

100.00

2

奥马

17.64

11.61

1025

76.46

3

康佳

12.29

8.00

1013

53.06

4

西门子

4.23

10.01

3683

37.23

5

美的

7.10

6.73

1475

36.17

6

TCL

7.11

5.79

1268

33.71

7

容声

6.38

6.49

1582

33.64

8

美菱

5.70

5.77

1574

29.99

9

海信

5.21

4.66

1394

25.80

10

松下

2.01

4.29

3322

16.45

11

三星

0.98

3.17

5049

10.85

12

创维

2.12

1.36

1002

9.10

13

金松

1.61

0.78

753

6.26

14

博世

0.47

1.44

4770

5.00

15

帝度

0.86

0.92

1663

4.66

16

康拜恩

1.08

0.66

948

4.53

17

澳柯玛

1.05

0.68

1019

4.52

18

先科

1.09

0.58

827

4.35

19

海浪

0.88

0.57

1018

3.79

20

格兰仕

0.64

0.54

1309

3.07

 

 5. 2013年冰箱网络零售产品结构

由于线上的消费者购买决策务实,成交均价比较低,因此在网络零售渠道中,双门冰箱的市场占有率最高,达到了57.4%,紧随其后的是三门冰箱。中高端冰箱大多为多门和对开门结构,合计销售占比都不足3%

由于冰箱耗电量比较高,日常成本过高,因此务实的线上消费者对于冰箱的能耗等级的要求一点都不马虎,一级能效等级的冰箱占据了市场的七成。

 

在电商渠道中,冷冻室容积在20-40L范围内的冰箱销售的最多,占总销售量的37.33%,但是拥有45L冷冻室容积的冰箱是最畅销的,销售量占比在8.50%

 

在电商渠道中,冷藏室容积在100-120L范围内的冰箱销售的最多,占总销售量的37.33%,其中110L冷藏室容积的冰箱是最畅销的,销售量占比在6.12%

 

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