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2013年平板电视网络零售发展报告

2015-10-26 11:12      点击:

1.  2013年平板电视网络零售市场发展概况

2013年平板电视通过电商渠道共销售494万件,达到了152亿元,成交均价为3082元,销售量占比为10.34%,由于较低的成交均价,销售额占比略低,为8.84%。从2012年开始,平板电视以每年100%的速度增长。维恩咨询预计,2014年,平板电视的网络零售市场的增长会放缓,但是由于线下市场在20136月份,节能补贴退出市场后,市场迅速跳水的影响,2014的平板电视的线上销售量会达到20.05%,预计在2016年,线上占比会超过50%,于线下平分秋色

 

2013年平板电视网络零售销售状况

类别

销售量(万件)

销售额(亿元)

成交均价()

销售量占比

销售额占比

线上

494

152

3082

10.34%

8.84%

线下

4287

1570

3662

89.66%

91.16%

整体

4781

1722

3602

 

 

 

2. 2013年平板电视网络零售价格结构

    电商道销售的电视中1000-2000元的机器占比最大,达到了32.93%,其次为2000-3000元,达到了26.26%。电视的成交均价相对于线下比较低,线上的消费者得购买决策相比线下更加务实,一般不会为智能、3DUHD、大屏幕等功能额外掏钱。

 

3. 2013年平板电视网络零售渠道结构   

京东是线上电视出货的主要渠道,占比达到了41.83%,易迅在腾讯流量支持,以及价格战的作用下,也斩获了19.82%的销售量。苏宁和国美等线下巨头,作为“互联网移民,无法与互联网土著京东和易迅相抗衡。

    

 

4. 2013年平板电视网络零售品牌结构

     在2013年平板电视的网络零售市场中,海信和康佳遥遥领先,海信依靠其很高的销售量市场份额和较高的客单价,拔得头筹,康佳紧随以后,其次和创维。海信、康佳和创维在平板电视的网络零售中,品牌竞争力位于第一梯队。索尼、LG、三星、夏普等海外巨头,虽然在销售量上落后,但是依靠其4000元以上的客单价,在平板电视的网络零售品牌竞争力指数排行榜中,也顺利进入前十位。老牌品牌长虹、熊猫等企业表现一般,乐华的中低端机型获得市场认可,以1392元的客单价获得了4.21%的销售量份额。电视面板制造商京东方开始向产业链下游渗透,进军网络零售市场,但是目前只获得不到1%的市场份额。松下以6201元的成交均价,当之无愧的成为最贵的品牌,但是由于高端机市场容量有限,ORBCI依然只能达到4.46

     根据维恩咨询网络零售监测研究产品DataMatrix,乐视电视并没有进入TOP20,乐视的ORBCI0.98,位于排行榜第22位,拿下了市场中0.13%的销售量市场份额,0.22%的销售额市场份额。可见,目前市场对乐视等品牌的接受程度还比较低,但是随着消费者对乐视品牌的不断认可和乐视的广告宣传的深入,维恩咨询认为以乐视为首的互联网企业进入平板电视市场,会给市场重大冲击,使得电视行业有重新洗牌的可能。

2013年平板电视网络零售品牌竞争力指数排行榜

 

排名

品牌

销售额(%

销售额(%

成交均价(元)

网络零售品牌竞争力指数(ORBCI)

1

海信

18.27

18.64

3016

100.00

2

康佳

17.54

15.35

2588

89.10

3

创维

12.01

11.75

2891

64.38

4

索尼

7.30

11.21

4541

50.12

5

TCL

8.44

8.41

2944

45.64

6

长虹

7.72

6.30

2414

37.99

7

夏普

5.41

8.39

4588

37.39

8

LG

3.89

4.64

3528

23.12

9

三星

2.85

3.96

4102

18.44

10

乐华

4.21

1.98

1392

16.80

11

熊猫

2.95

1.63

1629

12.40

12

飞利浦

2.01

1.51

2219

9.54

13

联想

1.23

1.32

3180

6.90

14

三洋

1.05

0.81

2290

5.04

15

松下

0.53

1.11

6201

4.46

16

海尔

0.77

0.69

2630

3.96

17

清华同方

0.91

0.47

1520

3.75

18

京东方

0.83

0.48

1710

3.56

19

惠科

0.44

0.21

1428

1.76

20

创佳

0.44

0.20

1318

1.73

 

 5. 2013年平板电视网络零售产品结构

在电商渠道中,32寸是电视的“黄金”尺寸,单单这一个尺寸的销售量占比就达到了37.00%。大尺寸(55英寸以上)液晶电视占总销售量的5.32%,远远落后于线下的9.5%。维恩咨询认为,虽然大尺寸超高清电视会成为逐渐成为电视市场的消费主流,但是由于线上消费者偏务实,所以新技术和新功能的渗透速度会慢于线下,这种情况还会在未来两年持续下去。

2013销售的电视中,超过一半的是全高清电视,占据了线上58.07%的销售量,但是还是落后于线下的61.49%。目前主流的UHD技术的分辨率为3840×2160,线下在2013年年末的时候逐渐成为主流机型,但是线上目前的的UHD技术的渗透率还比较低,仅为0.61%;但是可以预计UHD2014年会迎来高速发展。维恩咨询预计在2014年线上UHD电视的销售量占比有望超过7.5%,但是依然会低于线下的10%左右的渗透率。

 

2013年电视不同电视分辨率在线上和线下的市场份额对比

电视分辨率

线上

线下

全高清电视FHD

58.07%

61.49%

高清电视HD

41.19%

37.09%

超高清电视UHD

0.61%

1.80%

标清电视SD

0.17%

0.00%

 

2013年在电商渠道销售的电视中,只有23.67为智能电视,非智能电视依然占据着很大比例,而线下的智能机比例已经突破了45%。但是电视的“智能化”趋势不会停止,不过线上会慢于线下。

 

 

2013年,在网络零售销售的电视中,只有31.40%的电视支持3D功能,而线下这一比例已经突破了37.47%。维恩咨询认为,3D功能作为附加功能,线上的消费者为这一功能买单的意愿并不强烈。3D技术的发展依然存在巨大的不确定性,由于3D功能实际使用时间不足3%3D功能不同与智能电视,智能作为锦上添花,而非刚性需求,所以未来的技术扩散依然面临较大阻力。

 

等离子电视由于技术原因,逐渐退出市场,在2013年线上的占有率已经跌到了2.64%,线下等离子电视的占有率略高,在4.23%左右。维恩咨询认为未来两三年内,LCD依然会是电视的主要技术,其他技术如PDPCRT等会在2年内彻底消失。

 

 

 

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