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2013年大家电网络零售市场,京东称雄,占据43%

2015-10-26 11:04      点击:

根据维恩咨询发布的《2013年大家电网络零售发展白皮书》,京东占据了绝对的统治地位,销售量占电商渠道总销售量达到42.89%,其中,电视、冰箱、空调、洗衣机的占比均超过了40%,其中空调的表现最为强劲,一举砍下了49.62%的市场份额。在大家电网络零售市场中,京东的先发优势明显,而且强大的物流和仓储体系保证了可以向消费者提供一致的高质量服务。紧随其后的是苏宁云商,也获得了15.56%的市场份额,但是仅为京东的1/3。苏宁和国美最为传统的线下渠道商进军线上,但是由于缺乏互联网思维和以京东为首的互联网公司的反击,大家电的销售状况差强人意,并没有真正将线下的优势转移到线上;尤其是国美,由于其在电商发展策略的摇摆态度,其在2013年度,大家电的市场份额仅为6.29%,连老对手苏宁的一半都不足。维恩咨询认为,以苏宁、国美为首的线下渠道商虽然在大家电的线下市场中占据统治地位,但是却无法在线上市场中大展身手。线上线下的渠道冲突是苏宁和国美不得不面对的问题,在发展到一定程度,线下业务可能会成为其线上业务的拖累,所以未来市场的不确定性依然很强。

 

淘宝系合计占比为21.99%,其中淘宝占比略高于天猫,淘宝占比为12.60%,天猫为9.39%。淘宝系在整体网购市场中,占据统治地位,但是在大家电市场中的表现却差强人意。大家电的客单价相对于其他产品,客单价比较大,大约在3000左右,属于重要的购买决策,消费者在购买是会更加谨慎,也会花更多的时间,所以信任问题是淘宝系不得不解决的问题。淘宝和天猫属于松散的平台治理结构,尽管在长尾市场有绝对的优势,但是在标准化程度化程度高、客单价也高的大家电市场,松散的店铺无法提供高质量的物流和售后服务。维恩咨询认为,未来几年淘宝的市场份额会继续萎缩,但不会消失,因为大家电同样存在一定的长尾市场,但是标准化程度比较强的商品会转移到B2C市场去。天猫的市场地位却存在很大的不确定性,现在天猫正在积极的将自己的定位和淘宝进行区隔,但是消费者是否会认可这种差异,是一个不确定性问题,依靠天猫的下一步策略。目前在天猫体系内,产品、价格、渠道和促销均存在一定的混乱是失控状况,品牌主能否有效的管控渠道和价格,将是品牌主面临的一个主要问题。

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