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数据洞察
双十一系列报告Part1-面部护肤篇
来源: | 作者:pmo31627c | 发布时间: 2017-12-18 | 1817 次浏览 | 分享到:
2017双11的战火已经燃起，预售大正在进行中。此时，维恩为您稍回顾去年榜单，并快速扫描今年前三季度的销量数据，更好理解当前市场形势，拭目以待2017最终战果。
■ 2016 双11 榜单回顾
• 消费者对面护品牌选择较为分散，TOP10 品牌所占份额均未达到5% ，冠军百雀羚也仅占4.1%。本土品 牌在去年双11的表现优于国际品牌，百雀羚、佰草集、自然堂已经成长为国产品牌中的领军者。
• 男士洗面奶夺得护类销售冠军，可见男士洁面作为刚性需求，潜力巨大；面膜占据TOP10中的六席， 仍属大热单品，而面膜牌间的竞争也日趋激烈。

■ 2017 市场形势分析
• 去年双11明星品牌在今年前三季度的销量总体平稳，明星品牌在今年前三季度的销量总体平稳，受各种促销活动影响，量持续小幅振部分品牌有下滑趋势。
• 今年1-9月的明星单品中，欧莱雅两款男士洗面奶销量依旧坚挺，而资生堂的水之密语洗面奶也是洁部分的热卖产品。面膜方面，“黑面膜”概念火爆，膜法世家和美即的黑面膜均出现热销。此外，可莱丝美迪惠尔的“水库针剂”也是今年的热门产品。

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数据口径说明：
1.按2016年天猫双11销售额占比排名。销售额为双十一当天的最低价格乘以当天销售量，还包括前期的预售额（默认所有支付定金的预售均最终交易成功），与官方公布的支付额略有差异。
2.品类定义采用了维恩咨询品类结构定义，如需详情，请邮件至data@venndata.cn