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数据洞察
双十一系列报告Part1-洗发护发篇
来源: | 作者:pmo31627c | 发布时间: 2017-12-18 | 2987 次浏览 | 分享到:
2017双11的战火已经燃起，预售大正在进行中。此时，维恩为您稍回顾去年榜单，并快速扫描今年前三季度的销量数据，更好理解当前市场形势，拭目以待2017最终战果。
■ 2016双11榜单回顾
• 洗发护发类品牌集中度较高，施华蔻独占14.3%的份额。TOP10品牌中国际巨头优势显著。同时，滋源、吕这样有独特卖点的新兴品牌也呈现异军突起之势。
• 对洗发护发类来说，双11是消费者每年的囤货时间点，因此明星单品均为大容量套装。施华蔻多效修护19套装尤受欢迎，两种不同容量合计售出25万件。

■ 2017市场形势分析
• 去年双十一TOP10品牌在今年的销量走势大体平稳，并普遍在6月出现大促高峰。值得注意的是，阿道夫在今年前三季度呈现较为稳定的缓步上升趋势。
• 热点单品中，除了宝洁、联合利华、资生堂等巨头旗下的产品，隆力奇的青丝卫洗发水在天猫取得了单月销售11万件的成绩，洛黛诗香水修复精油在年初也有亮眼表现，但这些新品能否持续热卖尚有待观察。

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数据口径说明：
1.按2016年天猫双11销售额占比排名。销售额为双十一当天的最低价格乘以当天销售量，还包括前期的预售额（默认所有支付定金的预售均最终交易成功），与官方公布的支付额略有差异。
2.品类定义采用了维恩咨询品类结构定义，如需详情，请邮件至data@venndata.cn